Innovation trifft Landwirtschaft
Die Growth Alliance ist eine gemeinsame Initiative von TechQuartier und der Rentenbank im Auftrag des Bundesministeriums für Ernährung und Landwirtschaft (BMEL). Ziel der Initiative ist es, Start-ups aus den Bereichen Land- und Ernährungswirtschaft mit etablierten Unternehmen, Forschungseinrichtungen und Investoren zu vernetzen.
Der offizielle Launch des neuen Corporate Designs fand im Rahmen des Growth Alliance Networking Summits Anfang 2025 in Frankfurt am Main statt. Das Event versammelte über 300 Teilnehmende aus Start-ups, Landwirtschaft, Politik und Wirtschaft, um über die Zukunft nachhaltiger Innovationen zu diskutieren.
Für die Konferenz gestalteten wir unter anderem Keynote-Hintergründe, Wanddesigns und Bühnenvisuals. Die Verbindung aus natürlicher Symbolik und moderner Gestaltung unterstrich dabei die inhaltliche Botschaft der Veranstaltung: Innovation braucht Wurzeln – und gute Ideen brauchen Raum zum Wachsen.
Der Fokus unserer Arbeit lag darauf, ein Corporate Design zu entwickeln, das die beiden Partnerinstitutionen, das TechQuartier als digitalen Innovations-Hub und die Rentenbank als Förderbank der Agrarwirtschaft, visuell und inhaltlich vereint. Nachhaltigkeit, Technologie und Wachstum bildeten dabei die gestalterische Leitidee.
In der Bildwelt haben wir die Markenfarben beider Partner zu einer farblichen Symbiose zusammengebracht. Die visuellen Elemente symbolisieren Wachstum, Saat und Bodenständigkeit, gleichzeitig aber auch Struktur, Vernetzung und technologischen Fortschritt.
Das Logo greift diese Gegensätze auf: Es vereint natürliche Metaphern wie Keimlinge oder Ackerfurchen mit einer klaren, reduzierten Formensprache, die die Modernität und den digitalen Fokus des Ökosystems aufgreift.
Wir entwickelten neben Farbpalette, Typografie und Bildsprache auch vielseitig einsetzbare Kommunikations- und Präsentationstools, die die Marke Growth Alliance in allen Medien konsistent erlebbar machen. Dazu gehören Social-Media-Vorlagen, die für verschiedene Plattformen und Content-Formate flexibel angepasst werden können, von Veranstaltungsankündigungen über Zitate bis hin zu Projekt-Highlights.
Darüber hinaus gestalteten wir ein PowerPoint-Master-Template, das den Partnerinstitutionen und Projektbeteiligten ermöglicht, Präsentationen im Look & Feel der Growth Alliance zu erstellen.
Alle Komponenten wurden in einem umfangreichen Styleguide dokumentiert, der sämtliche Gestaltungsrichtlinien, Anwendungsbeispiele und technischen Spezifikationen enthält. Der Styleguide fungiert nicht nur als Nachschlagewerk, sondern auch als strategisches Werkzeug für zukünftige Weiterentwicklungen der visuellen Identität. So bleibt das Erscheinungsbild der Growth Alliance langfristig konsistent und flexibel.
