Innovation trifft Landwirtschaft
Die Growth Alliance ist eine gemeinsame Initiative von TechQuartier und der Rentenbank im Auftrag des Bundesministeriums für Ernährung und Landwirtschaft (BMEL). Ziel der Initiative ist es, Start-ups aus den Bereichen Land- und Ernährungswirtschaft mit etablierten Unternehmen, Forschungseinrichtungen und Investoren zu vernetzen.
Der offizielle Launch des neuen Corporate Designs fand im Rahmen des Growth Alliance Networking Summits Anfang 2025 in Frankfurt am Main statt. Das Event versammelte über 300 Teilnehmende aus Start-ups, Landwirtschaft, Politik und Wirtschaft, um über die Zukunft nachhaltiger Innovationen zu diskutieren.
Für die Konferenz gestalteten wir unter anderem Keynote-Hintergründe, Wanddesigns und Bühnenvisuals.
Der Fokus unserer Arbeit lag darauf, ein Corporate Design zu entwickeln, das die beiden Partnerinstitutionen, visuell und inhaltlich vereint. Nachhaltigkeit, Technologie und Wachstum bildeten dabei die gestalterische Leitidee.
In der Bildwelt haben wir die Markenfarben beider Partner zu einer farblichen Symbiose zusammengebracht.
Das Logo greift diese Gegensätze auf: Es vereint Bilder wie Saat oder Ackerfurchen mit einer reduzierten Formensprache, die die Modernität und den digitalen Fokus aufgreift.
Wir entwickelten neben Farbpalette, Typografie und Bildsprache auch vielseitig einsetzbare Kommunikations- und Präsentationstools, die die Marke Growth Alliance in allen Medien konsistent erlebbar machen. Dazu gehören Social-Media-Vorlagen, die für verschiedene Plattformen und Content-Formate flexibel angepasst werden können, von Veranstaltungsankündigungen über Zitate bis hin zu Projekt-Highlights.
Darüber hinaus gestalteten wir ein PowerPoint-Master-Template, das den Partnerinstitutionen und Projektbeteiligten ermöglicht, Präsentationen im Look & Feel der Growth Alliance zu erstellen.
Alle Komponenten wurden in einem umfangreichen Styleguide dokumentiert, der sämtliche Gestaltungsrichtlinien und Anwendungsbeispiele enthält, für zukünftige Weiterentwicklungen der visuellen Identität und einen langfristig konsistenten Einsatz der Gestaltung.
